打好“芒果牌”算好“增收账”
更新时间:2018-01-09  来源:攀枝花日报

  攀枝花芒果。(特约通讯员 王东 摄)

    □记者 晏洁

  党的十九大报告把“乡村振兴战略”作为七大战略之一,确定为决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的一项重大战略任务。攀枝花正通过建设、维护、管理好芒果品牌把这一战略落到实处。

  “‘攀枝花芒果’品牌是市委、市政府给我们农民的一笔宝贵财富。”日前,仁和区大龙潭彝族乡的农民吴明华赶到攀枝花市特色农业品牌协会提交了使用“攀枝花芒果”品牌的申请。

  2017年,“攀枝花芒果”品牌一经发布就成为全国的热点之一,吸引了数以万计的关注,网络直播点击量突破2100万,业内外人士好评如潮。“‘攀枝花芒果’LOGO看一眼就记住了。”攀枝花26度果品开发有限公司董事长卜凡说,攀枝花芒果品牌特色鲜明、容易辨识和记忆、含义深刻、造型生动形象,简洁直观地反映出攀枝花芒果有机、绿色、生态的特质,让人联想到充足光照孕育出的“阳光味道”。他表示,企业将带头使用攀枝花芒果品牌,积极主动维护好攀枝花芒果品牌,坚决做到不提前采摘、不以外地芒果冒充攀枝花芒果、不以次充好。

  “攀枝花芒果”品牌极大提升了攀枝花芒果以及城市的知名度,更给果农带来了沉甸甸的实惠。市农牧局负责人介绍,2017年,攀枝花成功打造“攀枝花芒果”品牌,并在北京、上海、成都、香港和澳门举行品牌发布推介会。这是我市农业品牌推介力度最大、范围最广、持续最长、成效最好的推介活动,推介活动的叠加效应,助推了攀枝花芒果量价齐升。2017年,全市芒果产量突破20万吨,同比增长33.5%;活动开始前芒果离地销售价格2.15元/斤,活动举办以后攀枝花芒果知名度和价格节节攀升,当年10月,芒果离地销售价格达到5.2元/斤,增长了141.9%;截至2017年12月,已向俄罗斯、德国、加拿大、哈萨克斯坦、新加坡、香港、澳门等10余个国家和地区出口芒果1.85万吨,同比增长13.1%。预计2017年全年出口芒果将突破2万吨,同比增长33.3%;全年芒果收入达21亿元,同比增长32.9%。

  对于品牌带来的效益,吴明华有着切身的感受。“过去,9月中下旬,芒果每斤价格在3块左右,2017年,到了10月初,芒果价格都在4、5块之间。”2007年,吴明华从部队退伍后,回到家乡种植芒果,并成立了农民专业合作社,现在会员已达520户,种植芒果2.2万亩。他说,现在他的战友们,经常通过微信向他了解攀枝花芒果、了解攀枝花。“市委书记、市长脱稿都能把攀枝花的每一样特色讲得一清二楚,我打心底感谢他们、敬佩他们。”吴明华作为农民专业组织代表参加了“攀枝花芒果”品牌发布推介会。他说,作为一位攀枝花人,更要热爱家乡,更要有自豪感,更要宣传好家乡,更要自觉维护好家乡的形象。他现在最想做的事,就是带领乡亲们种出好果子,卖出好价钱,不忘初心,永做攀枝花农业供给侧结构性改革的先行者。

  业内资深人士纷纷给“攀枝花芒果”品牌点赞并指出,现在,攀枝花芒果在市内家喻户晓,国内外知名度越来越高,种植面积和产量都形成了规模,发展势头强劲。但种植技术有待提高、销售“千军万马”不规范等问题也亟待解决。走品牌化之路,正是解决这些问题的根本和关键。

  为维护和管理好“攀枝花芒果”品牌,市农牧局牵头成立了攀枝花市特色农业品牌协会,目前首批33家农业龙头企业、农民专业合作组织等已加入协会,负责品牌维护和管理;制定了《攀枝花芒果区域公用品牌使用管理暂行办法》,制定了品牌使用准入和退出标准,明确了奖励、培训等内容。

  像卜凡、吴明华一样,农业龙头企业、农民专业合作社一致看好“攀枝花芒果”品牌,纷纷申请使用。目前,已有68家农业龙头企业、农民专业合作社等提交申请。

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